Wat is structured data en hoe rank ik er hoger door in de zoekresultaten?

Structured data voegen meer in detail informatie toe aan de verschillende inhoudsonderdelen op een pagina. Het zijn stukjes code in een specifieke taal, leesbaar voor zoekmachines (schema.org). Zo wordt bv. meegegeven waar de openingsuren te vinden zijn en hoe ze zijn samengesteld, uit welke onderdelen de activiteiten zijn opgebouwd of wat er standaard te vinden is op de detailpagina’s van de publiekscatalogus. Deze informatie kan dan gebruikt worden om de zoekresultaten al dan niet te verrijken met bepaalde blokjes inhoud (de zogenoemde rich snippets).